经与宝洁论文评奖活动主办方CMRA协商，全国获得BDA数据分析师证书学员或已完成考试的中高级学员，可登录”BDA数据分析师学员中心“上传参评报告，直接参与评选活动。评选活动免收全部费用，并可获得主办方支助和奖金，（奖项设置 ：一等奖1名，奖金20000元 ；二等奖2名，奖金10000元 ；三等奖3名，奖金6000元 ；优秀奖6名，奖金3000元 ；免费提供参加决赛选手的差旅和食宿），报告上传截时间为8月31日。报告上传网址www.n-bda.org,报名表发送邮箱：liang1994bj@126.com。

1、参评范围

（1）参评论文的主题、内容、领域

“中国市场研究 ‘宝洁’论文奖”旨在奖励市场研究和基于市场研究行业范式的营销策略研究、媒体研究、社会学研究、传播学研究、心理学研究等方向上的有关理论、方法与实践方面的优秀研究论文。其中理论包括：与市场研究有关的，各不同学科的理论或模型；研究方法包括：数据采集方法，譬如各种定性访问方法、各种定量访问方法等；数据分析方法，譬如连续性数据分析方法、专项研究中的数据分析方法，等等；实践方面包括：品牌定位与品牌管理研究、新产品定位与销售预测、价格弹性与最优定价策略、市场份额动态跟踪、渠道研究与经销商管理、市场分层研究、媒体广告效果监测、客户满意度与客户忠诚度研究、营销计划与营销策略研究，等等。

（2）参评论文的主题方向（不限行业，具体论文论题也可自拟）

①快速消费品市场的未来趋势预测

论题概要：在快速消费品市场，产品的迭代和概念的创新是重要的生意增长引擎。如何预测和把握未来快速消费品市场的发展趋势，从而指导产品功效，包装或者概念的创新？如何量化某种发展趋势的对于品牌发展的价值从而确定创新方向？如何全球搜寻或者跨品类共享最优的创新的理念？

②实体店全方位营销的有效性研究

论题概要：实体店内的营销沟通点多种多样，包括货架，堆头，促销人员，吊旗，柜台，地贴等等。这些营沟通点如何影响消费者的购物体验和决策？如何衡量这些营销沟通点的有效性？如何实施全方位有效沟通点监测从而指导店内营销资源配置？

③基于消费者交互体验下的脑神经研究和应用

论题概要：通过对消费者脑神经的监测和分析做出营销决策，已经是实践型的市场研究方式。然而该方式主要限制在于只能监测消费者处于静态条件下的脑电波结果。实现消费者在交互的体验下（走动，触摸或者抓取产品等）脑神经的监测和分析，将极大扩展脑神经在市场研究领域的应用。

④如何在电商渠道赢取新用户

论题概要：品牌的发展很大程度取决于发展新用户。电商渠道是重要的赢取产品用户的阵地。 如何综合利用产品，价格， 英雄单品，人群定向或者促销方式等等有效地吸引新用户？如何测量不同营销方式在吸引新用户的有效性？如何在留存老用户和吸引新用户之间进行科学的配置从而最大化品牌利益？

⑤ 电商平台营销的有效性的衡量与监测

论题概要：电商平台的营销资源包括首焦，首页，搜索，活动页等等。如何进行营销资源的合理配置？如何检测电商平台的营销计划？是否执行以及执行效果？如何实时合理分配资源？如何建立系统化的衡量体系？研究需要提供可执行的监测体系，细分各种资源，利用消费者数据和销量数据等进行量化，从而指导品牌营销资源的合理分配以及销量预测等。

⑥青少年社会意识形态与行为洞察

论题概要：青春期的少年们（14-18岁）正处在建立对世界对社会对自我认识的急速成长期。在中国经济急速发展的背景中，在数字化媒体爆炸的年代，那些生活在一线与二线城市的青少年，他们当下对于自我，人文，社会和未来的感知是什么状态？与此对应的媒体行为，消费观念和消费行为是怎么样？他们对于品牌的认知，媒体的接受又是如何？他们今天的状态对于将来成为主要消费群体时会有什么样的影响？青春期少年的洞察将给消费品企业的现在和未来带来什么样的启发？同时，青少年的研究不仅包括研究内容的创新，也应该包括研究方法的创新。如何使用正确的方式方法去了解年轻一代，与年轻一代对话，获得真正的洞察。

⑦社交媒体营销活动的有效性衡量体系与监测

论题概要：数字化社交媒体已然成为品牌的重要营销平台。社交媒体利用包括微博，微信，论坛和手机应用等等。沟通方式也包括了单方面传递品牌信息和交互式体验等。 那么该如何衡量营销活动的成功与否？如何建立长期的稳定的可对比的衡量体系？如何进行指标的监测和报告？如何进行跨平台跨屏跨品类的对比研究？如何实时监测营销状态并即时调整策略？如何指导品牌社交媒体营销的未来发展方向与创新？

2、参评论文的类型

应用成果型：在实践中提出问题，通过实际的有意义的案例的分析，讨论解决实际问题的思路、方法和效果；

方法研究型：研究方法要有创新性，提出所讨论方法的优缺点，例如对几种方法的比较研究、对原有方法的改进研究，等。

综述介绍型：综述或介绍的内容或方法必须是最新的，或者是本行业以往不为大家所知的，首次引进的先进经验或方法等；可以是国外的、也可以是国内的；可以是本学科的，也可以是跨学科的、有启发性的，等。

注意，评委会请参赛者不要提交习作型的文章（即，介绍一些已经引进的或大家已经了解的方法，并用一些模拟的或练习性的数据来说明方法的使用，就像学生的习作那样的文章）。

3、参评论文的要求

参评论文不一定发表过，但必须是作者在近一年内写成，论文中所使用的数据不限年份。

要求参评论文提供书面呈现。参评论文要按照科学论文的规范撰写，要求有参考文献，引用出处，不少于300字的中、英文摘要，关键词等；字数限制在8000字之内。 入围决赛者，需要准备PPT进行现场论文陈述及答辩。

4、其它要求

a.学生参评论文，指导教师不能作为作者署名；

b.当年评委所指导的论文不能参加当年的评选；

c.同一家市场研究公司的当年参赛论文不超过3篇；

d.同一篇论文的作者不超过5人；

e.同一作者提交的论文不能超过2篇，且作为第一作者参赛的论文不能超过1篇；

f.参评论文使用和援引的数据、模型等任何资料，需经知识产权拥有者或著作权拥有者书面同意，否则协会不予接纳。

g.投稿人自己必须明确保证所投稿文章的著作权完全系自己个人所有。对于有抄袭嫌疑的文章，协会将保留向作者所在单位、行业组织、甚至媒体公布事实的权利。

论文中不能有可以识别参赛者身份的内容。为了保证评选的公正性，采用完全匿名的方式进行评选。请参赛人员在提交论文的同时，必须提交参赛表格。在论文中不要有姓名、工作单位等内容。

5、奖项设置

一等奖1名，奖金20000元

二等奖2名，奖金10000元

三等奖3名，奖金6000元

优秀奖6名，奖金3000元

*CMRA免费提供参加决赛选手的差旅和食宿，并免费参与本年度双年会会议。

6、评选标准

为保证评选工作的严肃性、严谨性、公正性和权威性，市场研究业分会分别邀请来自高等院校、市场研究行业客户企业、市场研究专业公司等方面的专家，组成评选委员会。

论文初评阶段：

论文评选阶段，采用匿名评选的方式进行评审。评委在论文评选时根据以下方面对参赛论文做出评判：

- 对市场研究/消费者研究的深刻理解，即论文取材切合实际，结论有深刻见解，有价值；

- 研究的设计、执行优秀，即采用适当的研究方法、创新的解决方案设计、无缺陷的执行；

- 优秀的分析，即对于先进的统计和分析工具的适当运用，在分析方法上的创新；

- 对于商业运作的适用性，即方法和分析，不仅仅以理论研究为目的，还要为公司的商业决策提供相关的应用方法。

除以上标准外，考虑但不仅限于以下方面：创新性，理论性，应用型，呈现方式。评委单独对于参评论文从以上方面进行评分，最终综合各评委的评分和意见，选出入围优秀论文。

答辩决赛阶段：

决赛答辩评选环节，评委将结合论文及答辩者现场表现，从观点与结论、分析手段、创新性、应用性和演讲与展示这五个维度来进行综合评分，评出一、二、三等奖。

7、入围决赛者将于2017年9月30日前获得参加最终决赛答辩的通知。